Donna Carolina. Eine Traditionsmarke von 1957 startet mit einem modernen Wachstumsmodell in den globalen D2C-Handel.

07/2025 – heute

Creator Content. Momente aus dem echten Leben, die die Marke greifbar machen.

Donna Carolina hatte eine geschärfte Positionierung und einen neuen Kampagnen-Look. Was der italienischen Schuhmarke noch fehlte, war Präsenz im Alltag: ihre Schuhe an echten Menschen, an echten Orten, mit Persönlichkeit getragen.

Mit ausgewählten Creatorn aus unserem Netzwerk produzieren wir authentische, alltagstaugliche Szenarien, in denen Haltung, Bewegung und Lebensnähe mehr zählen als inszenierte Perfektion. Die Videos laufen auch in modularen Bereichen des Shopify-Stores.

03/2025 – heute

Shop. Im Frühjahr 2025 mit HEXWHITE neu aufgesetzt und seitdem laufend weiterentwickelt.

Für den Schritt in den Direktvertrieb brauchte Donna Carolina einen modernen Onlineshop, und zwar schnell: Die Partnerschaft begann im März 2025, der Launch war für April geplant.

Gemeinsam mit HEXWHITE haben wir den Store auf Shopify neu aufgebaut, auf Basis eines bewährten Theme-Frameworks und angepasst an die neue Positionierung und Identität der Marke. Neue modulare Bereiche, darunter Creator-Videos, bringen Storytelling und ein zeitgemäßes Lifestyle-Gefühl in den Shop. Seit dem Launch entwickeln wir den Store laufend weiter.

05/2025 – 06/2025

Verpackung und Farbsystem. Eine gedeckte, erdige Palette und eine Box, die den Claim der Marke trägt.

Dem bisherigen visuellen System von Donna Carolina fehlten Eigenständigkeit und emotionale Tiefe. Damit die italienische Schuhmarke an jedem Touchpoint wiedererkennbar ist, brauchte sie ein langlebiges Farbsystem und eine Verpackung, die für die Marke spricht.

Wir haben eine gedeckte Palette aus erdigen Grüntönen, kühlen Neutralfarben, sanften Steinnuancen und tiefem Anthrazit entwickelt: architektonisch, zurückhaltend und selbstbewusst statt saisonaler Trendfarben. Auf der Box steht der Claim „Unapologetically Italian. Since 1957.“ in fetten Lettern. So wird die Verpackung zum Markenstatement statt zur bloßen Transporteinheit.

Das Ergebnis ist ein durchgängiges System vom Shop bis zur Box, das die Wiedererkennung bei jedem Kontakt mit der Kundschaft stärkt.

03/2025 – 04/2025

Positionierung. „Unapologetically Italian. Since 1957.“ verbindet Herkunft mit Haltung.

Donna Carolina, eine italienische Marke für Damenschuhe mit Wurzeln im Jahr 1957, wurde als traditionelle Marke aus dem Schuhfachhandel wahrgenommen. Um im Direktvertrieb zu wachsen, brauchte sie eine moderne Identität mit Lifestyle-Anspruch, die auf ihrer Geschichte aufbaut.

Wir haben die Position der Marke im Premium-Schuhmarkt geschärft und im Claim „Unapologetically Italian. Since 1957.“ verdichtet. Er verbindet authentisches italienisches Handwerk mit Selbstbewusstsein und Gegenwartsbezug. Statt über Preis oder Trends zu konkurrieren, steht die Marke für einen eigenen Standpunkt.

Die Positionierung gibt heute die Richtung für Kommunikation, Content und Performance Marketing vor und hebt Donna Carolina von konservativeren Schuhmarken ab.