ROHDE. Das Comeback eines 150 Jahre alten internationalen Schuhherstellers.

03/2022 – heute

ROHDE Atelier. Eine neue Submarke bringt den Durchbruch im Onlinegeschäft.

ROHDE Atelier ist eine Submarke des Traditionsherstellers ROHDE und richtet sich an eine Social-Media-affine Zielgruppe. Sie entstand 2023 als Teil der innovativen D2C-Strategie und einer breiter angelegten Verjüngung der Marke.

Aus unserer strategischen Beratung gingen eine eigene D2C-Kollektion und die exklusive Submarke „ROHDE Atelier“ hervor. Damit sind D2C- und B2B-Strategie klar voneinander getrennt.

Für die Markenidentität auf Social Media und in der Kollektion haben wir ein eigenständiges Farbkonzept aus kräftigen und zugleich harmonischen Farbkombinationen entwickelt, das „ROHDE Atelier“ unverwechselbar macht.

Für den Drop Frühjahr/Sommer 2024 erzielte die Kampagne auf Meta einen beeindruckenden Return on Ad Spend (ROAS) von 5,5. Ein besonderes Highlight war das Modell „Atelier N°1“: In der Saison Frühjahr/Sommer 2023 wurde es zum meistverkauften Produkt aller ROHDE-Linien.

01/2022 – heute

Performance-Analyse von Kollektionen und Saisons. Die stärksten Styles jeder Kollektion, früh erkannt.

Mit der Einführung unserer BENCHMARKED BI haben wir eine Steuerung auf Produktebene aufgebaut, mit der wir die stärksten Styles unter den über 100 SKUs jeder ROHDE-Kollektion früh erkennen. Statt uns auf oberflächliche Performance-Signale zu verlassen, testen wir die Produkte zu Beginn jeder Saison systematisch, um echte Nachfrage und echtes Verkaufspotenzial sichtbar zu machen.

Auf dieser Grundlage richten wir die Verteilung der Media-Budgets in enger Abstimmung mit dem ROHDE-Team an Lagerbeständen und Restock-Planung aus. Produkte mit hoher Nachfrage skalieren wir gezielt über die Social-Kanäle und messen sie dabei laufend an finanziellen KPIs. Die Daten aus jeder Kampagne fließen direkt in die Planung künftiger Kollektionen ein und verbessern Saison für Saison Kommunikation, Content-Ausrichtung und Paid-Media-Entscheidungen.

04/2021 – heute

Produktfotografie. Ein Bildsystem von Social Media bis zur Produktseite.

Für ein stimmiges Bilderlebnis im gesamten Onlineshop haben wir bei der Lookbook-Produktion gezielt Detailaufnahmen jedes Modells fotografiert. Dazu kommen Produktfreisteller, für die wir pro Style vier eigene Varianten entwickelt haben. Zusammen mit einem kompletten Full-Look-Bild entsteht so ein eigenständiges, einheitliches Bildsystem.

Weil wir diese Struktur in der gesamten ROHDE-Kollektion anwenden, entsteht eine starke visuelle Verbindung vom Social-Media-Content bis zur jeweiligen Produktseite. Diese Durchgängigkeit stärkt die Wiedererkennung der Marke und wertet das digitale Einkaufserlebnis insgesamt auf: klar, einheitlich und visuell überzeugend.

11/2022 – 05/2023

Kampagne ONE LIFE. Eine Erinnerung daran, jeden Moment offline zu schätzen.

Junge Menschen verbringen im Schnitt 3 Stunden am Tag auf Social Media. Das sind 21 Stunden pro Woche, 90 Stunden im Monat und 1,5 Monate im Jahr.

Mit unserer Kampagne „ONE LIFE“ wollten wir mehr schaffen als nur eine neue Branding-Kampagne für ROHDE. Unser Ziel war, spürbar auf einen aktuellen gesellschaftlichen Trend einzuwirken, der besonders junge Menschen betrifft – einen Trend, der längst über das bloße Kontakthalten im Freundeskreis hinausgeht.

In Zeiten emotionaler Überforderung, etwa während Pandemien und Lockdowns, bei politischen Unruhen, sozialer Ungerechtigkeit und Klimakrisen, setzt ein natürlicher Schutzmechanismus ein: die „emotionale Taubheit“. Wir schalten Gefühle ab, fliehen aus der realen Welt und verlieren uns in virtuellen Räumen, um mit Stress und ständigem Druck fertigzuwerden.

Die Kampagne von ROHDE erinnert daran, wie wichtig ein bewusster Umgang mit unserer Zeit ist. Sie ermutigt dazu, sich von den Ereignissen um uns herum nicht überwältigen zu lassen, sondern jeden kostbaren Moment ganz anzunehmen und wertzuschätzen.

10/2021 – 05/2022

Kampagne STAY REAL. Echte Schuhe für echte Menschen.

ROHDE hatte erkannt, dass Storytelling in Marketing und Markenkommunikation eine zentrale Rolle spielen musste. Es sollte zum Alleinstellungsmerkmal werden und die Marke von Wettbewerbern abheben, die Storytelling kaum nutzten oder ganz vernachlässigten.

So entstand die Kampagne STAY REAL für die Kollektion Frühjahr/Sommer ’22, verwurzelt in den Grundwerten von ROHDE. Mit kraftvollem Storytelling und fünf authentischen Persönlichkeiten feiert ROHDE Menschen, die sich gesellschaftlichen Erwartungen widersetzen und ihrem eigenen Weg, ihren Träumen und ihrer Intuition folgen. Sie lassen nicht zu, dass der Lärm fremder Meinungen ihre innere Stimme übertönt. Wie diese Persönlichkeiten bleibt auch ROHDE sich treu und macht echte Schuhe für echte Menschen.

Die Resonanz auf die Kampagne STAY REAL war überwältigend. Niemand hatte mit einem solchen Revival von ROHDE gerechnet, umso begeisterter fiel die Berichterstattung aus. Das führende Fachmagazin der Schuhbranche, SCHUHKURIER, widmete ROHDE eine 6-seitige Titelgeschichte. Das zweitwichtigste Fachmagazin, SHOEZ, schrieb einen 2-seitigen Artikel über das gelungene Comeback. W&V berichtete von einer „Verjüngung“ und dem Wandel vom „konservativen“ Hausschuhhersteller zur „persönlichkeitsstarken“ Marke. Bekannte Publikumsmagazine zeigten ROHDE-Schuhe, und auf Instagram bekam die Kampagne viel Lob.

Im Juni 2022 stand schließlich fest: Die Kampagne „STAY REAL“ von ROHDE ist „Winner“ des German Brand Award 2023 in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation“.

03/2021 – 05/2021

Manifest BE OPEN. Die Grundlage für ein neues Markenverständnis.

BE OPEN war der Marketing-Claim von ROHDE, als unsere Partnerschaft 2021 begann. Mit dem Manifest haben wir gleich zu Beginn der Zusammenarbeit eine Brand-Building-Kampagne gestartet und die Grundlage für ein neues Markenverständnis gelegt.

Von Anfang an war unsere Partnerschaft mit dem ROHDE-Team von gegenseitigem Vertrauen, Transparenz und dem gemeinsamen Wunsch geprägt, kreative Freiheit zu fördern. Um die Vision der Marke neu zu beleben, brauchte es ein unermüdliches Team, das bereit war, mutige Ideen zu verfolgen.