Case Study

Cold Skin. Wir bauen eine neue Multi-Brand-Destination auf – in einem der umkämpftesten Segmente des E-Commerce.

Live seit: August 2025
Leistungen: Strategie, Sortiment, Kreation, Performance
Links: Website Instagram

Frau in schwarzem Ripptop mit zwei Silberringen, die Hand zum Gesicht erhoben

Über die Marke

COLD SKIN ist ein kuratierter Multi-Brand-Store für Schmuck, gegründet von BENCHMARKED. Die Marke setzt auf sorgfältig ausgewählte unabhängige Designerinnen und Designer und positioniert Schmuck im D2C-Onlinehandel als bewusste Erweiterung des persönlichen Stils.

Ausgangslage

COLD SKIN entstand aus einer klaren Marktlücke: Es gibt keinen Multi-Brand-Store, der sich ganz auf Schmuck konzentriert und eine kuratierte, stimmige Auswahl bietet.

Wer Schmuck sucht, muss sich durch einzelne Markenshops oder große Marktplätze ohne Fokus und klare Haltung klicken. Wir sahen die Chance für eine kuratierte Anlaufstelle, die unabhängige Schmuckmarken unter einem strategischen Dach vereint.

Vorgehen

Als wachstumsorientierte Agentur, die tief in der Modebranche verankert ist, wollten wir unsere eigenen Methoden an einer Marke anwenden, die wir von Anfang bis Ende selbst steuern.

Von der Sortimentslogik und Preisarchitektur über Content und Performance-Marketing bis zur Deckungsbeitragssteuerung: COLD SKIN wurde zum Live-Case für strukturiertes Brand Building im D2C-Geschäft.

Es ging nicht nur darum, einen Store zu eröffnen, sondern ein skalierbares System zu schaffen. Jede Produktentscheidung, jedes Stück Content und jeder Marketing-Euro ist mit Daten verknüpft. COLD SKIN beweist, dass sich eine disziplinierte Sortimentsstrategie, eine klare Positionierung und margenorientiertes Wachstum mit starker Ästhetik und Markenrelevanz vereinbaren lassen.

Shootings

Nahaufnahme von Auge und Hand mit einem verzierten Ring

Frühjahr/Sommer 2026 · Kapstadt

Strandproduktion in Kapstadt

Frau in weißem Hemd mit silbernen Ohrringen.

06/2025 – heute

Produktfotografie. Gerichtetes Licht, gezielte Schatten, skulpturale Klarheit.

Die gesamte Produktfotografie für COLD SKIN ist bei uns im eigenen Studio entstanden. Wir haben einen markanten Bildstil festgelegt, der auf starkem, gerichtetem Licht und gezielt gesetzten Schatten beruht. So entstehen Tiefe, eine spürbare Materialität und skulpturale Klarheit.

Statt auf weiches, flaches Licht setzten wir auf ein kontrastreiches Setup mit neutralen Hintergründen und viel Negativraum. Das betont Texturen, metallische Reflexe und Formen. Das Ergebnis ist eine stimmige, wiedererkennbare Bildsprache über das gesamte Sortiment.

Silberring mit geschmolzen wirkender Oberfläche

Silberne Tropfenohrringe mit Hakenverschluss

Goldring mit strukturierter doppelter Ringschiene

03/2025 – 08/2025

Shopify-Design. Ein klarer digitaler Raum, in dem die Bilder im Mittelpunkt stehen.

Für COLD SKIN haben wir ein komplett individuelles Shopify-Theme entwickelt, zugeschnitten auf die Positionierung als kuratierter Multi-Brand-Store für Schmuck. Im Fokus stand nicht visuelles Rauschen, sondern ein klarer digitaler Raum, in dem die Bilder im Mittelpunkt stehen und sich die Produkte ohne Ablenkung entfalten können.

Das Design folgt einer reduzierten, minimalistischen Logik, die auf kognitive Entlastung setzt. Eine klare Navigation, zurückhaltende Typografie und viel Weißraum führen intuitiv durch das Sortiment. Jede Layout-Entscheidung beruht auf unserer Erfahrung aus zahlreichen A/B-Tests im Fashion-E-Commerce. So unterstützt das visuelle Konzept eine messbare Conversion-Performance.

Technisch umgesetzt haben wir den Shop in enger Zusammenarbeit mit unserem Shopify-Partner HEXWHITE. Gemeinsam haben wir das strategische Konzept in eine skalierbare, leistungsstarke Storefront übersetzt, die ästhetische Klarheit mit einer robusten technischen Basis für langfristiges Wachstum verbindet.

Startseite von Cold Skin mit Kampagnenbild und einer Reihe von Ringen und Ohrringen

Shopseite von Cold Skin mit goldenen Fisch-Anhängern auf einem Teller und Ketten an roter Kordel

05/2025 – 07/2025

Bildwelt. Hartes Metall auf nackter Haut.

Für COLD SKIN haben wir eine Bildwelt entwickelt, die den Markennamen sinnlich erfahrbar macht. Die Bilder sind kühl, minimalistisch und bewusst zurückgenommen. Wir spielen mit Kontrasten: hartes Metall auf nackter Haut, scharfe Kanten gegen weiche Texturen, Stärke trifft Verletzlichkeit. Das Ergebnis wirkt intim, roh und auf leise Weise kraftvoll.

Schmuck trägt man direkt am Körper. Er ist persönlich, haptisch, fast emotional. Unsere Bilder spiegeln diese Nähe wider. Enge Ausschnitte, sichtbare Hautstruktur, feine Spannung in den Gesten und kontrolliertes Licht erzeugen Unmittelbarkeit und Präsenz. Das kühle Color Grading verstärkt das „Cold“ im Namen, während der Mensch im Bild die Marke warm und nahbar hält.

Als Premium-Multi-Brand-Store kuratiert COLD SKIN ausschließlich edle Materialien wie Sterlingsilber, Gold-Vermeil und echte Perlen. Die Bildsprache bleibt deshalb gehoben und raffiniert. Gemeinsam mit dem Fotografenduo SALLYHATESWING haben wir eine stimmige Ästhetik geschaffen: modern, minimalistisch und unverkennbar Cold Skin.